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2017-06-09   来源:www.gmold.info   浏览:160    放大字体  缩小字体
从商业生态的角度看,实体经济是虚拟经济的根基,技术创新、研发生产、产业体系建设和产品品质提升均离不开实体产业,实体产业可以为市场提供优质的产品,而互联网、大数据、云计算等新工具和技术可以使企业摆脱高成本、低效益的线下渠道铺设和品牌推广,让渠道搭建、品牌营销不再是限制企业快速发展的瓶颈。——品牌整合营销专家罗百辉

如今, 互联网等工具和手段让企业把生意做到全球,赚全球消费者的钱,不再是一件艰难的事,但要取得消费者的认可,不仅要有中国制造强大的产品力,更需要中国创造的品牌力。


双轮驱动

科技与品牌并重,科技创新与品牌战略双轮驱动,是企业持续稳步发展并实现规模倍增和效益倍增的发力点。

产品力是品牌力的基础和前提,而产品力源于企业的创新力及成果转化能力。把科技创新能力、产品研发设计能力和资源整合能力有效转化成为企业的市场竞争力,需要强力团队利用高效的营销体系和流通体系,进行得当的品牌营销策划,将创新成果迅速转化为市场认可的产品,并最终获取可观的经济效益。科技创新成果实现商品化、市场化和资本化是目标,但其价值高低主要取决于品牌价值。近年来,深圳市金模整合营销顾问有限公司帮助不少企业通过打造自主品牌,提升企业的经营效益,并成功实现转型。

作为东莞上市企业代表之一,生益科技在起步阶段科研水平不高,主要通过购买技术推动企业发展,以跟随发展为主。但随着企业逐步发展壮大,国外企业开始进行技术封锁,生益科技不得不面临技术实力不强和品牌影响力不大的双重压力。面对技术、人才、资金等方面的考验,生益科技用了五年的时间,通过提升企业的科研水平,打造自主品牌,逐步推动企业走上正常的发展轨道,最终成功登录资本市场,成为东莞优秀上市企业之一。

凸显“集群”特色

经过多年的积累和沉淀,东莞32个镇街早已形成“一镇一品”的产业发展格局,虎门服装、厚街家具、大朗毛织、长安五金、横沥模具等各专业镇的产业集群特点常突出。虽然近年来东莞举办各类展会,通过“一镇一展”帮助各镇街企业打通销售渠道,拓展市场须以企业自身生产制造水平提升为基础,更需要企业间协同提升区域性产业集群的品牌影响力。

目前,东莞各镇街产业集群主体均为中小企业,短时间内大量中小企业难以在打造自主品牌方面实现全面突破。此外,由于集群内企业资质和条件参差不齐,部分企业由于技术、人才和资金储备不足,部分企业仍处于拼价格的同质化竞争阶段。在现有基础上,东莞通过打造协同创新平台,鼓励注册集体商标,推动各镇街的产业集群的企业实现协同发展和融合创新,逐步提升各镇街产业集群的发展水平、创新能力,进而提升其区域产业集群的品牌影响力和市场知名度。

根据中小企业起点低、资本和技术储备不足的特点,政府鼓励珠三角企业长期坚持品牌建设,鼓励产业集群内中小企业通过使用集体商标,提高产品附加值,进而迅速有效地提升企业的利润空间,实现效益倍增。深圳市金模整合营销顾问有限公司CEO罗百辉通过建立协同、开放、共享的互联网协同创新平台,并组织行业协会积极推动行业的标准化建设,推动产业集群进一步做大做强。从企业长期发展的角度出发,利用现有条件和政策逐步夯实打造自主品牌的基础条件;另一方面,积极参与区域产业集群的品牌建设,了解、熟悉并推广区域品牌,提升广东民营自主品牌知名度和溢价空间,加速实现效益倍增。
 
 
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